本書で紹介されるのは、エガちゃんねる開始の革命前夜や、話題となった動画の裏側、運営エピソードなど。数々の困難や江頭ならではの珍事件を乗り越えてきた「エガちゃんねる」の歴史には、エンタメ業界だけでなく、仕事をするすべての人の心に響く示唆が満ちている。

　たとえば、新しいことを始めるときに欠かせないものを教えてくれるのが、エガちゃんねる開始までのストーリーだ。テレビマンとしてのキャリアはあるものの、YouTubeの知識はなかったという藤野氏。ディレクター経験で培ったスキルや、芸人・先輩テレビマンから学んだことを活かしながら、江頭がやりたいことを実現するためのコンテンツを、真摯に追求してきた様子が伝わる。

　毎週日曜（日付は月曜）深夜2:50に動画を公開する理由や、初回収録直前に知った「乳首NG」というYouTubeのルールへの対処法、YouTubeのセオリーにあえて反したオープニング動画の作り方、お尻に極太の筆を刺して書く「お尻習字」を初回に選んだ理由など、すべての決断の背景には、「バカバカしさ」を追求するプロ意識と、観る者を元気にしたいという、江頭と著者の熱い思いが貫かれている。

「神回」と呼ばれる人気回の裏側も必読だ。たとえば、花火大会がなくなったコロナ禍に「花火を上げようよ！」という江頭の一言から企画がスタートした「夏の花火大会生配信」。ゲリラ豪雨などのハプニングを乗り越え、江頭が花火の打ち上げを成功させた、涙なしでは見られない動画だ（今はダイジェスト版が公開されている）。藤野氏の先輩ディレクターが独自判断で行った中継の切り替えが功を奏したこと、想定外の出来事での大熊英司アナウンサーの機転など、裏側を知れば知るほど、より動画を楽しめる。ナショナルブランドを扱って物議を醸した動画の背景、広告審査の当落をめぐり繰り広げられる「エガちゃんねるvs.グーグル」の攻防といったエピソードも笑えて、刺激的だ。

　藤野氏は本書でエガちゃんねるを、体を張る「A面江頭」と誠実でストイックな「B面江頭」の両方を見せるチャンネルにしたいと述べている。その言葉どおり、エガちゃんねるの動画は、どこまでもバカバカしい企画から、江頭の素に迫るもの、江頭の人柄が生む感動ものまで幅広い。そんな充実したチャンネルを通して、江頭2:50という男から日々パワーを得られる視聴者は幸福だ。商材＝江頭2:50の魅力を誰よりも理解し、深い愛情を持ち、その力を最大に活かせる方法で、客に価値を届けていく。本書は、型破りな男を通して「売る」のセオリーに迫る、画期的な1冊だ。

文＝川辺美希